酒店用品的品牌化，即是面对终端消费者的品牌化，也是面对酒店经营者的品牌化。

在谈酒店用品品牌化之前，我们可以先简单了解一下酒店用品的市场规模。

中研研究院《2020-2025年酒店用品产业深度调研及发展现状趋势预测报告》显示，2016-2019年酒店用品行业产值规模实现了1.6万亿到1.93万亿的跨越，市场规模正日益壮大。

该报告提到，目前酒店用品行业还是以小企业为主，研发不够，同质化严重，缺乏特色，价格竞争为主，出口价格低。

按照正常的商业逻辑，2万亿的市场容量，足以匹配若干个行业巨头同台竞技。若排除布局家居、家装产品，单就酒店消耗品一项，就具有很大的市场空间。

从消费者层面来看，对拥有品牌力的酒店用品也有足够的需求。在闲鱼平台检索“酒店用品”，高级酒店的洗护用品的买卖行情，极其繁荣。这些产品大多是很多住宿者“薅羊毛”而来，价格从几块钱到上百元不等，部分产品印有高星酒店的标志，也有一些直接是酒店供应商品牌。

而在酒店供给方面，目前中高端酒店市场扩容明显，行业对于输出酒店的品质要求越来越高，这也需要供应环节匹配对应的品牌供应商。

酒店用品供应，亟需打破“有品类无品牌”的局面。而酒店供应商走向品牌化之路，也是时代和市场的呼唤。

01 “有品类无品牌”的酒店用品行业

研究一款产品是否具备发展前景，需要先了解其所属赛道的容量情况。

根据中研普华产业研究院数据显示，我国酒店行业的发展日臻成熟，规模化市场不断扩大。伴随着行业的发展，与此形成供给关系的酒店用品类市场，也日益壮大。

数据来看，2016-2019年，酒店用品行业产值规模分别为1.60/1.71/1.82/1.93，单位为万亿元。而酒店用品生产基地呈现产业集聚。纺织品集中在南通、扬州为主，佛山的陶瓷、广州的五金等。

需要注意的是，包括上述陶瓷、五金等产品，鲜有企业专供酒店生产。更多的情况是，他们将酒店供应作为一个分支来做。

这几年，在布草以及牙刷等耗品环节，出现了专门的供应商。这是一个向品牌化迈进的一个趋势，但俨然还未成气候。

在跟业内人士聊天时，很多酒店经营者提到，他们大多会集中采购耗品，并在包装上印上自身品牌logo，消费者只在意好不好用，对于耗品生产商的品牌，并不在意。

这也是外界对酒店供应商品牌零认知的主要原因之一。在知乎上，也有人提出类似问答：为什么大多数酒店的洗漱用品都是非知名品牌？这个问题被2527人关注，获得了353万次浏览。

在这个维度上，酒店用品还是被当做一次性消耗品看待。当消费者对酒店的诉求仅停留在住宿的层面时，这一逻辑并无问题。而在这样的大环境下，酒店供应商只能充当上游工厂的作用，并无也不需品牌输出。